Il Master affronta in maniera dettagliata tutti gli aspetti di una corretta impostazione delle attività di comunicazione, cruciale nelle riuscita di un evento. A differenza delle campagne di comunicazione tradizionali, che inducono bisogni ed amplificano opportunità, per l’evento è necessario che il contenuto sia affine agli interessi, alle inclinazioni del pubblico. Nell’analisi iniziale si individuano punti chiave, obiettivi, contenuti, confini, vincoli temporali e di budget.

Per il lavoro di comunicazione occorre, dunque, una profonda conoscenza dell’ambiente (istituzioni, aziende, ecc.) e del pubblico di riferimento. Partendo dalle basi per la strutturazione di un piano di marketing, saranno analizzate le modalità di relazione con media partner, ospiti e giornalisti. Sarà approfondita la creazione di un piano di comunicazione, prendendo in considerazione anche gli aspetti tecnici di grafica e le tipologie di supporti promozionali. Inoltre, verranno analizzate le nozioni base dell’attività di ufficio stampa.